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ウェブマーケティングサービス業務

インターネット広告の代表的なオーバーチュアやアドワーズなど、
リスティング広告 PPC広告の調査・設定・運営・効果検証を代行いたします!
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リスティング広告

リスティング広告(PPC広告)とは、GoogleやYahoo!JAPANなどの大手検索エンジンのキーワード検索結果に連動して表示される、「クリック保証型(Pay Per Click)」の広告です。Yahoo!JAPANの提供するリスティング広告をオーバーチュア、Googleの提供するリスティング広告をGoogle AdWordsとそれぞれ呼びます。 いずれもキーワード検索で優先的に上位表示されるため、ユーザーに対する訴求効果が非常に高いこと、そしてクリック課金システムによって無駄なコストが抑えられることが特徴です。

キーワードごとに入札価格を決めるオークション制。

テキスト広告を掲載(ページ上段・下段・右側)。

一日の予算設定を決めて、クリックされた分だけ課金される。

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効果的に運営するには?

費用対効果を最大化する方法
キーワードごとに設定する入札価格は、高い順にリスティング広告枠に表示されるため、人気の高いビッグキーワードの場合、1クリックだけで数百円単位になる場合があります。 リスティング広告は、競合広告よりも費用対効果の高いニッチキーワードをより多く含めることが成功の決め手となります。コンバージョン(成約)を上げるために市場調査が重要なポイントとなります。

低価格で効果の高いキーワードを選定
リスティング広告では検索キーワードと登録キーワードが完全に一致していると、低価格の入札でも広告枠の上位に表示させることが可能となります。

右図のような単一キーワードは単価が高くコストも増加します。しかし、複合キーワードの場合単価が安く、検索キーワードと一致させることで出稿数が増加するため費用対効果を最大化させることができます。

低価格で効果の高いキーワードを選定

リスティング広告のよくある改善点
キーワードの数や選定方法、テキスト広告の内容に改善点はありませんか?弊社では、以下のような例を参考に修正を実施し、効果の最大化を図ります。

改善例アドバイス

キーワードが関連したグループに分けられていない。

ビッグキーワードにコストが集中している。

テキスト広告のパターンが1つしかない。

テキスト広告の効果を比較できていない。

キーワードの数が少なすぎる。

キーワードグループとテキスト広告のマッチングが低い。


その他、考えられる問題点
テキスト広告のインプレッション(表示回数)が多いのにクリックされない、クリックされても購入に繋がらないなど、この問題をよく耳にします。原因として考えられる問題点は、キーワードがターゲットに合っていないことや、キーワードグループとテキスト広告の内容がうまくマッチングしていないことなどです。
また、ランディングページが目的のページではなくトップページに設定されている、ランディングページの内容にキーワードが含まれていない、ランディングページが魅力的ではない、などの問題も含んでいる場合がありますので、一概にリスティング広告の効果にのみ偏るのではなく、リンク先のランディングページの対策も併せて行なう事が大切です。

改善例アドバイス

キーワードがターゲットに合っていない。

ビッグキーワードにコストが集中している。

テキスト広告のパターンが1つしかない。

テキスト広告の効果を比較できていない。

キーワードの数が少なすぎる。

キーワードグループとテキスト広告のマッチングが低い。


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リスティング広告基礎知識

・インプレッション

表示回数。検索回数。トラフィックも同義語。

・CPC (クリック単価)

Cost Per Clickの略。
コスト÷クリック数

・CTR (クリック率)

Click Through Rateの略。
クリック数÷インプレッション

・CPO

Cost Per Orderの略。
注文1回あたりにかかる費用。クリック単価÷コンバージョンレート

・コンバージョンレート

クリック後、注文ないし資料請求にいたる比率。
=OTR(Order Target Rate)

・ROI (投資対効果)

Return On Investmentの略。
広告投資金額に対して、収益が占める比率。

・PPC広告

Pay Per Click の略。
同義語:キーワード広告、リスティング広告、P4P、クリック課金広告、スポンサーサイト広告。

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